惡聯巧對顯功力 川貝枇杷口碑傳
2023-02-21
辛亥革命及“五四”運動前后，隨著西方思想及科技、文化的不斷傳入，西醫西藥也逐漸為人們所接受。20世紀30年代，德國某廠出品名為“赫利西佛”的止咳藥也隨之進入了中國市場。經過一段時間的推銷、經營，在華南一帶擁有了相當廣的市場。但是，由于“潘高壽”的川貝枇杷露療效確切，而且價廉物美，口碑甚好，銷量極佳。“赫利西佛”在華南的代理商看在眼里，急在心上。
為了擴大“赫利西佛”在廣東地區的影響，與“潘高壽川貝枇杷露”爭占市場份額，“赫利西佛”在華南的代理商便不惜投入重金開展宣傳攻勢，除了不斷推出廣告外，又煞費苦心地將潘高壽著名產品川貝枇杷露的主要成分川貝、枇杷的諧音串拼為聯，在報紙上刊登所謂征聯啟事，上聯曰：“穿背琵琶，焉能彈高調”，矛頭直指潘高壽的川貝枇杷露。
面對“洋品牌”的挑戰，潘高壽族人也不甘示弱，很快就做出了反應，司理潘郁生不惜斥資，以高額稿酬聘請高手，在同一報章針鋒相對，投稿應征，針鋒相對地對出下聯：“黑脷史弗，那得有良心”。同是用品牌名稱的諧音應對——“黑脷史弗”（‘脷’是粵語‘舌頭’之意，‘史弗’與粵語中的‘屁股’相諧）征聯一經刊出，讀者哄然。人們都認為對出的下聯詼諧幽默、揶揄之中透著睿智。“洋品牌”惡意征聯的挑釁行為弄巧反拙，一時在坊間中被傳為笑柄，品牌形象在廣大市民心目中大打折扣。
經過這個競爭對手精心策劃，企圖通過惡意征聯貶損“潘高壽”的品牌形象，以達到擠垮“潘高壽”目的自以為高明的動作，不但絲毫沒有損傷“潘高壽”的企業形象以及品牌形象，反而讓她更加深入人心。從此以后，川貝枇杷露的銷量有增無減，贏得了更多用戶的信賴和擁戴。
